Zumeist größere Auswirkungen auf die Positionen in den Ergebnislisten haben Veränderungen innerhalb des Suchmaschinen-Algorithmus. Es kommt vor, dass neue Beurteilungskriterien in den Algorithmus aufgenommen, oder vorhandene Faktoren verändert bzw. entfernt werden.

Aufgrund immer wieder neu auftauchender Manipulationstechniken, Veränderungen in den Algorithmen anderer Suchmaschinen oder komplett neu entwickelten Suchverfahren, wird der Google-Algorithmus in unregelmäßigen Abständen verändert oder angepasst.